Pošpinění konkurence nebo sexy inzerát. I takové jsou kampaně v boji o Oscara

Dárky, luxusní večírky s bezedným barem, obří billboardy zhlížející jako velcí bratři na Los Angeles, Hugh Jackman zpívající muzikálové hity nebo angažování bývalých hlav států. Nezbytnou předehrou k udílení Oscarů, které se odehraje v Los Angeles z neděle na pondělí, jsou kampaně, politika a lobbing.

Producenti, agenti či studia se snaží přilákat ke svému filmu pozornost. Zaujmout a přesvědčit bratru pět tisíc osm set hlasujících členů Akademie filmového umění a věd, že zrovna jejich snímku, herci či režisérovi mají hodit svůj hlas. Například studio Warner Bros., které stojí za dramatem Argo, utratilo jen za několik uplynulých týdnů na oscarovou propagaci přes deset milionů dolarů.

Od roku 1962, kdy se John Wayne snažil přízeň hlasujících strhnout na stranu svého westernu Alamo tiskovým blitzkriegem, v němž sám sebe označoval za „George Washingtona kinematografie“, se změnilo hodně. Pár inzerátů v novinách nestačí. Oscarové kampaně jsou nejen intenzivnější, ale i vynalézavější.